Fylkesrådet har vedtatt å bevilge 9,3 millioner kroner til Nordnorsk Reiseliv AS for å profilere Troms og landsdelen som reisemål.
6 mill. av midlene øremerkes drifts- og vertskapsfunksjoner i selskapets ordinære drift, mens 3,3 mill. kroner øremerkes markedsføringstiltak.
Målet er å øke verdiskapningen i reiselivsnæringen i landsdelen gjennom å skaffe flere lønnsomme turister, øke antall gjestedøgn, forlenge, utvide og fornye sesongen.