«Fast fashion» er et begrep som har blitt kastet rundt mye i det siste. Mange har hørt om det, men få vet egentlig hva det er og alvoret det innebærer. Jeg føler meg bare nødt til å bevisstgjøre folk om dette temaet og hvor skadelig det er. For dette er faktisk ikke noe å tulle med!

Først kan jeg jo starte å fortelle hva «fast fashion» er. Det er nemlig et begrep som brukes om veldig kjapp klesproduksjon som jager etter trender. Trender blir kortere og kortere, og det kommer nye trender oftere og oftere. Disse klærne er sinnssykt billig og har veldig dårlig kvalitet, da de er kun laget for å holde i noen måneder, helt til trenden er over. Så kastes det eller sendes til Fretex.

Folk vil hele tiden ha noe nytt og da er fast fashion klær veldig vanskelig å motstå. Dette fører til en forferdelig overkonsumpsjon av klær som ikke er noe bærekraftig.

I tillegg til dette, så utnyttes barnearbeid og svært underbetalte arbeidere, spesielt i asiatiske land, til å lage disse klærne for oss. Mange av de jobber under dårlige og farlige arbeidsforhold og har lange arbeidsdager. I 2013 raste en klesfabrikk i Bangladesh der godt over 1000 arbeidere omkom. Det er ikke usannsynlig at noe som dette skjer igjen om vi fortsetter som vi gjør i dag.

Noen eksempler på fast fashion klesmerker er H&M, Zara, SHEIN, Gina Tricot og Bikbok. Du har kanskje sett at for eksempel H&M resirkulerer plagg og at på noen merkelapper kan det stå noe som: «50% resirkulert polyester», men det finnes ingen garanti for at dette er sant.

Dette kalles «greenwashing», eller grønnvasking på norsk. Dette betyr at noe markedsføres som bærekraftig, kun for at det skal selge bedre. Dette er en ganske effektiv salgsteknikk, siden det er blitt så populært med gjenbruk og bærekraft, men det er jo bare løgn. Det er helt ufattelig at dette er lovlig?

Det er jo helt sinnssykt at det ikke er satt inn noen lover rundt fast fashion og greenwashing enda. Hvis det hadde kommet noen lover rundt dette hadde problemet forbedret seg. I mellomtiden er det beste man kan gjøre å få folk bevisste rundt disse problemene. Forhåpentligvis gjør dette at folk kan ta i et tak selv å slutte å overkonsumere og å slutte å kjøpe fra merker man vet er dårlige.

Jeg tror en stor del av problemet er at folk ikke vet hva som egentlig skjer bak de store merkene sine fasader. De setter opp en fasade der alt ser lyst ut, mens virkeligheten er det helt motsatte. Jeg er ingen miljøaktivist, men dette er et reelt problem som ikke bare påvirker miljøet, men også befolkning og økonomi.

Jeg vil avslutte med å gi noen råd til deg som forbruker. Vær så snill å tenk deg om noen ganger før du kjøper noe nytt. Tenk: «Kan jeg bruke noe jeg allerede har? Kan jeg låne av noen? Kan jeg reparere noe jeg har? Er det i det hele tatt nødvendig? Kan jeg kjøpe brukt?»

Denne tankegangen kan spare oss fra en rekke problemer i fremtiden og vil gjøre jorda til et bedre sted for mange.